Estudo analisa a influência da internet no Brasil e nos países da América Latina
A penetração da internet já chega a 64% na Colômbia, 52% no Peru e 50% no Equador. No Brasil, o meio atinge 56% da população, o que representa um crescimento de 115% desde 2003. Estes dados fazem parte do estudo Conectmedia, desenvolvido pela área de learning & insights, do IBOPE Media.
O levantamento aponta que a internet e as novas plataformas estão contribuindo para o consumo dos demais meios. “Simultaneidade e convergência são palavras-chave no novo contexto midiático, no qual os meios são consumidos nas mais variadas combinações e formas”, explica Juliana Sawaia, gerente da área de learning & insights e responsável pelo estudo.
O conteúdo assumiu o papel de protagonista e os meios são consumidos tanto na forma tradicional quanto na forma digital. Essa composição, intitulada Tradigital, tende a crescer nos próximos anos. Neste cenário, o consumo dos meios de comunicação ocorre de três maneiras: exclusivamente tradicional, apenas digital (online) e tradicional + digital (online).
Atualmente, tanto no Brasil como na Colômbia, por exemplo, é comum consumir um mesmo meio de diferentes formas, como pode ser observado na tabela abaixo.
Fonte: Target Group Index Latina 2012 (Y13w12) (América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru e Venezuela).
No Brasil, 55% da população afirma utilizar dois ou mais meios ao mesmo tempo. Entre eles, o que apresenta maior consumo simultâneo é a televisão consumida em conjunto com a internet (30%).
Fonte: Target Group Index Brasil 2012 (Y13w12)
“Tanto a convergência quanto a simultaneidade são impulsionadas pela democratização dos tablets, smartphones e outros dispositivos com acesso à internet”, afirma Juliana Sawaia.
Fonte: Target Group Index Latina 2012 (Y13w12) (América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru e Venezuela)
De acordo com o estudo Conectmedia, o principal motivador da conexão é a interação social, como pode ser observado ao analisar as três principais atividades mais citadas para usos de internet:
Fonte: Target Group Index Latina 2012 (Y13w12) (América Latina: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru e Venezuela)
Filtro: Internet – 7 dias
Já o acesso às redes sociais segue a mesma crescente em toda América Latina:
Fonte: Target Group Index Latina 2012 (Y13w12)
Filtro: Internet – 7 dias
Cada tipo de consumidor, no entanto, se distingue no quanto adere, interage e se engaja com aquele meio. Nas mídias sociais, por exemplo, 96% dos usuários brasileiros veem posts e mensagens, mas apenas 10% efetivamente editam, moderam e influenciam.